Google a présenté aujourd’hui de nouveaux outils destinés aux propriétaires de sites web, y compris ceux qui gèrent des sites de médias sociaux et des forums de discussion, qui souhaitent améliorer le classement de leur contenu dans les résultats de recherche de Google. Cette fonctionnalité fait suite à la priorité accordée par Google au contenu web généré par l’utilisateur plutôt qu’au contenu optimisé pour le référencement, qui devient de plus en plus problématique sur le web moderne d’aujourd’hui. En mai, Google a d’abord déployé un nouveau filtre de recherche « Perspectives » qui mettait en évidence les messages provenant de forums de discussion comme Reddit, de sites de questions-réponses comme Quora et de plateformes de médias sociaux dans ses résultats de recherche. Cette fonctionnalité, d’abord disponible sur mobile, a été lancée au début du mois pour les utilisateurs d’ordinateurs de bureau, en même temps que d’autres changements dans les recherches.
L’entreprise a également indiqué que son algorithme de classement était en cours de mise à jour afin de faire remonter davantage de ces points de vue de première main dans les résultats de recherche, de manière à ce qu’ils soient plus faciles à trouver.
Grâce à ces nouveaux outils, Google donne aux sites web hébergeant des points de vue à la première personne la possibilité de signaler au moteur de recherche comment leurs données sont structurées, afin que leur contenu soit présenté de manière précise et « aussi complète que possible » dans les résultats de recherche de Google, explique l’entreprise.
Par exemple, grâce à la nouvelle balise ProfilePage, tout site sur lequel des créateurs publient du contenu pourra afficher le profil de ces derniers directement dans les résultats de recherche de Google, y compris des informations telles que leur nom, leur pseudonyme, leur photo de profil, le nombre de personnes qui les suivent ou la popularité de leur contenu. La fonctionnalité « Perspectives » de Google et la fonctionnalité « Discussions et forums » peuvent utiliser ce type de balisage.
Crédits d’image : Google
Par ailleurs, la balise DiscussionForumPosting aidera Google à mieux reconnaître les conversations provenant de n’importe quel forum ou site de discussion en ligne. Alors que Google peut déjà identifier un certain nombre de forums de premier plan, comme Reddit, dans ses résultats de recherche, cette balise permettrait à d’autres sites plus petits d’être mieux indexés, catégorisés et classés par le nouvel algorithme de Google.
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Cela inclut les sites de questions-réponses, qui ont leur propre balisage, ainsi que les forums de discussion générale.
Pour aider les propriétaires de sites à mettre en œuvre ces changements, Google met à jour sa Search Console avec de nouveaux rapports qui montreront des éléments tels que les erreurs, les avertissements et les éléments valides liés à leurs pages balisées. Ces deux fonctionnalités seront également disponibles dans le test des résultats enrichis, afin que les propriétaires de sites puissent tester et valider les modifications apportées au balisage.
Les modifications apportées par Google à la manière dont il catégorise et classe les contenus interviennent à un moment où l’utilité du moteur de recherche fait l’objet d’un nombre croissant de plaintes.
Bien que Google soit sans doute plus performant que nombre de ses concurrents, ses résultats sont aujourd’hui souvent truffés de contenus optimisés pour le référencement et rédigés par des machines, et il est à craindre qu’à mesure que les progrès de l’IA prendront le dessus, ce problème ne fera qu’empirer. Un exemple concret : ce message qui circule sur X aujourd’hui décrit un « hold-up SEO » qui a volé 3,6 millions de trafic de recherche à un concurrent en créant des articles basés sur le plan du site du concurrent à l’aide de l’IA. Bien qu’il s’agisse d’un horrible scénario catastrophe pour l’IA (non vérifié de surcroît), cette histoire fait le buzz parce qu’elle illustre ce que beaucoup pensent être la fin de Google : des déchets truqués, rédigés par l’IA, qui ont la priorité sur le travail, les pensées et les opinions de personnes réelles.
Reste à savoir si cet exemple deviendra une réalité – le proverbial canari dans la mine de charbon.
Mais c’est précisément ce que les changements de classement de Google visent à résoudre, le moteur de recherche tentant de mieux indexer, faire apparaître et classer les forums et les sites sociaux dans les résultats de recherche.
Bien entendu, les expériences de Google en matière de recherche de nouvelle génération ne s’arrêtent pas là. L’entreprise teste également son propre moteur de réponse génératif, Search Generative Experience, et a récemment annoncé une expérience qui permettra aux utilisateurs d’annoter les pages web avec des notes – probablement une couverture contre Reddit qui choisit de verrouiller son site derrière une API afin de ne pas être la source de données d’entraînement à l’IA sans paiement. Si les annotations décollent, Google aura effectivement construit son propre Reddit sur Google directement, mais la fonctionnalité est encore une expérience opt-in pour l’instant.