Il n’y a rien de tel que de se tourner vers des icônes lorsque l’on a une histoire chargée. Dans sa stratégie, l’entreprise a mis l’accent sur les Pescura, dont la structure en bois s’inscrit parfaitement dans la philosophie durable qui fait référence dans le secteur. « Nos chaussures sont fabriquées dans une entreprise familiale vieille de 50 ans dans le nord de l’Italie », a déclaré M. Klaiber dans la même interview. Depuis leur lancement à la fin des années 1950, les sandales Pescura sont devenues un symbole de l’entreprise grâce à leur look rétro. En 2022, elles recevront un nom de famille : les « Pescura ». Pescura Carroarmato est un modèle qui conserve son essence artisanale, mais qui ajoute une touche de tendance grâce à sa semelle ‘track’, un détail qui définit bon nombre de chaussures qui font fureur depuis plusieurs saisons (sans aller plus loin, les bottes clonées ad nauseam par Bottega Veneta).
Comment se débarrasser d’une éventuelle odeur de naphtaline ? D’une part, en essayant de d’atteindre la jeune génération en s’alliant avec d’autres entreprises dans le cadre de collaborations intéressantes. Tout comme les collections que Birkenstock a réalisées avec des marques telles que Manolo Blahnik, Supreme ou Proenza Schouler sont bien connues, Dr. Scholl se rajeunit également avec des alliances dans le secteur. Si en 2017, elle a signé une collaboration avec Anthropologie, en 2022, elle s’est lancée dans la création d’une marque de chaussures de sport. s’allie avec Gannil’une des jolies filles du secteur de la mode « cool ». Précisément, à travers le modèle Pescura, avec certains des imprimés emblématiques de la firme danoise. Que d’autres marques comme Jacquemus ont sorti des modèles similaires à ce modèle historique témoigne de la bonne santé d’une chaussure associée à nos mères et nos grands-mères. En 2023, Veronica Beard est le nom qui a été ajouté à ses collaborations de mode, en plus de Re/Done : l’entreprise a donné une tournure au modèle original avec un design entièrement rouge (ou noir), en cuir verni et avec une semelle en bois laqué. Le modèle, bien sûr, est complètement épuisé sur leur site web. Fidèles à l’ADN denim de la maison, ils les ont également réimaginés en denim.