Et heureusement, le premier de ces profils, nous avons déjà pu le rencontrer et arrivera sur le web et dans les magasins H&M le 18 avril.. Nous parlons, bien sûr, de la collaboration avec l’entreprise coréenne Rokhqui, après avoir rencontré le succès auprès du public et de la critique avec ses dernières collections, est devenue la première grande alliance de H&M pour 2024.
Le résultat est une collection qui revisite de nombreux nouveaux classiques créés par son directeur créatif. Rok Hwang La collection comprend un trench-coat superposé, des jupes déstructurées et un blazer qui incorpore un élément dissonant et perturbateur. Avec des couleurs neutres, mais sans oublier les imprimés et les touches de couleur inattendues, cette collection capsule se présente comme le concentré définitif des autoréférences à Rokh elle-même, condensant tous ces best-sellers en une seule proposition, indispensable pour cette saison.
Avec Rok Hwang elle-même et la conseillère créative et responsable du design womenswear chez H&M, Ann-Sofie Johansson nous avons pu nous parler il y a un mois, lors de la pré-visite de la collection qui a eu lieu à Londres. Un rendez-vous intime où l’alchimie entre les deux parties était évidente et où, grâce aux courtes distances, nous avons été les témoins directs de la grande qualité des vêtements. Un résultat dont tout le monde semble particulièrement satisfait et qui, dans quelques jours, sera certainement épuisé.
Les collaborations avec H&M sont toujours l’un des moments forts de l’année pour les amateurs de mode. Qu’est-ce qui vous a poussé à opter pour Rokh ?
Ann-Sofie Johansson : Cela fait 20 ans que nous avons commencé nos collaborations. Nous avons commencé avec Karl Lagerfeld en 2004, nous n’aurions jamais pensé que cela durerait aussi longtemps et nous avons continué. Je pense qu’il est très enrichissant d’avoir différents types de créateurs à différents niveaux et à différentes échelles d’activité, et il est très agréable de pouvoir présenter un jeune créateur talentueux et prometteur à un public plus large, parce que nous avons la possibilité de le faire. Rokh figure sur notre liste de souhaits depuis des années et je pense que le moment est venu de le faire.
Qu’est-ce qui vous a le plus plu chez lui ?
A-S.J. : Avant tout, nous aimons son esthétique. Nous pensons que c’est un créateur brillant qui a un point de vue et un style uniques. De plus, c’est la première fois que nous travaillons avec un designer coréen, alors dans ce sens, nous avons pensé qu’il était temps de le faire. Rokh a accepté et nous sommes très heureux du résultat. On ne sait jamais, même si on a quelqu’un en tête, on n’est jamais sûr qu’il dira oui ou non, mais dans ce cas, nous avons eu la première réunion pour Zoom il y a plus d’un an et tout s’est mis en place. Cela a été un grand voyage et maintenant, nous sommes enfin arrivés.
Rok, comment décririez-vous l’âme de votre marque éponyme et comment pensez-vous qu’elle se traduit dans cette collaboration avec H&M ?
Rok Hwang : L’essence même de Rokh a toujours été de créer des pièces intemporelles. Je voulais incorporer des éléments classiques essentiels et les réinterpréter d’une manière différente, créative et artistique. Dans le cas de la collaboration avec H&M, nous voulions porter cette essence à un niveau mondial, c’est pourquoi nous avons travaillé en étroite collaboration avec l’équipe. Nous étions très clairs sur le fait que nous ne voulions perdre aucun élément de notre essence pour cette collaboration, nous l’avons donc condensée au maximum et avons travaillé très dur pour atteindre le résultat rêvé pendant un an et demi.