Nous sommes peut-être encore en train d’associer Nike au sport, mais la vérité est que l’entreprise de la swoosh est beaucoup plus présent aujourd’hui. Et l’année même où le le film Air a vu la lumière -la vente de ses Air Jordan de 68%-, le géant américain se plonge également dans ses nombreuses collaborations avec des créateurs et des designers. l’expansion de sa ligne féminine, plus inclusive et diversifiée que jamais.. Un événement – dans tous les sens du terme – qui, cette année, a pris la capitale française comme base d’opérations pour déployer toute la puissance et la créativité de son univers, dans le cadre d’un événement de grande envergure. performance dans l’un des stades qui accueilleront les Jeux olympiques de Paris 2024, mais qui n’a servi que de scène à ce qui comptait vraiment : la présentation définitive de cette nouvelle Nike qui s’engage pour les femmes actives et puissantes sous toutes leurs formes.
« Chez Nike, nous disons que si vous avez un corps, vous êtes une athlète, mais nous reconnaissons également que toutes les femmes ne s’identifient pas comme des athlètes et c’est pourquoi nous avons Cette définition plus large de ce que signifie être une athlète aujourd’hui est importante.. Nous allons au-delà du sport et englobons le mouvement dans tous les sens du terme », explique-t-il. Tania Flynn, vice-présidente de la conception des produits d’habillement et qui fait partie de Nike depuis près de vingt ans. « En ce qui concerne l’impact sur le produit et son évolution, nous pouvons dire que nous avions l’habitude de classer nos offres dans des départements tels que la course à piedl’entraînement, etc. Nous avons créé un produit très spécifique pour répondre à un besoin spécifique. Mais ce que nous avons découvert au fil des ans, c’est que les femmes qui recherchent un produit très spécifique ne sont pas les mêmes. jambièresils ne s’identifient pas nécessairement comme des coureurs. On peut donc dire que nous sommes conscients que la société a évolué. Les femmes ont évolué et nous répondons à leurs nouvelles exigences », poursuit-elle.
Les femmes étaient au cœur de la manifestation parisienne susmentionnée – avec une troupe de danseuses inégalée – et le football féminin a également été le prétexte de la dernière collaboration de Nike avec une autre femme incomparable : Yoon Ahn.