Ernesto Naranjo ou comment faire carrière à contre-courant dans l’industrie de la mode

Ernesto Naranjo ou comment faire carrière à contre-courant dans l’industrie de la mode

Haut de page Fléchette en taffetas vert d’eau, et jupe Drap en taffetas vert saletous deux par Ernesto Naranjo ; les chaussures à talon moyen en cuir blanc avec diamants de Manolo Blahnik ; les boucles d’oreilles ouvertes avec perles en argent plaqué or avec perles d’eau douce de Beatriz Palacios.Photographie : Silvia Tortajada / Stylisme : Marta Bajo

L’exercice d’exploration de leurs origines à partir de leur propre expérience individuelle, en dehors des stéréotypes et des localismes, a conduit Naranjo à placer les femmes de sa famille au centre de son travail.. « Aller chez le coiffeur avec ma grand-mère, voir comment ces dames parlaient de leurs affaires, rendaient leurs maris verts et se donnaient les plus grandes crêtes dorsales du monde, voilà ce qui m’a vraiment inspirée. C’est ce qui m’a vraiment inspirée. Souvent, les femmes, simplement parce qu’elles sont des femmes, n’ont pas été autorisées à être créatives.. Mes grands-mères – mes tantes et ma mère un peu moins, parce qu’elles sont d’une autre génération aujourd’hui – s’occupaient à plein temps de leurs enfants. Mais elles étaient aussi très créatives. À travers ma marque, j’essaie de donner une voix à ces figures qui ont toujours été dans l’ombre.

Ce personnage particulier est devenu une clientèle démographiquement maturedans un fouillis de jeunes créateurs qui semblent obsédés par l’idée de capturer – et de vendre – l’esprit esthétique de leurs pairs. Mais si Naranjo est fier de cette bizarrerie commerciale, avec sa nouvelle proposition, il a tenté de combler le fossé entre les générations.. « Au fur et à mesure du développement de la marque, je me suis rendu compte que j’avais négligé le public le plus jeune. C’est pourquoi, dans cette collection, sans négliger « mes femmes », nous avons donné une impulsion un peu plus sexy, il y a plus de transparences, on peut voir le corps d’une femme, alors que dans d’autres occasions, il était plus couvert, parce qu’en fin de compte, je me suis adaptée à la cliente. Et les jeunes veulent le contraire », affirme-t-elle. Et il semble que cet équilibre recherché ait eu un effet, à en juger par l’impact qu’il a eu sur son entourage le plus proche, qui est son premier filtre. « Ma mère est ma cliente idéale, elle s’habille comme moi sans problème, mais ma sœur, qui a 27 ans, n’a jamais rien porté de moi. Quand je lui ai envoyé les photos de la nouvelle collection, elle m’a appelé et m’a dit : « Hé, Ernesto, je trouve ça brutal ». C’est la meilleure chose qui me soit arrivée. Un véritable triomphe. En d’autres termes, je suis entré en contact avec un public que je n’avais pas encore atteint ».

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Cette croisade active contre l’âgisme, qu’il mène depuis ses débuts, lui a non seulement valu le titre de « Sevillian », mais aussi celui de « Sévillan ». une cohorte de clientes fidèlesmais aussi a fourni la clé de son engagement en faveur de la durabilité et de la solidité des vêtements.. « Mes ceintures sont toutes élastiques parce qu’elles sont réglables. J’ai appris cela de mes clients. Dans mes vêtements, il y a toujours des éléments qui se croisent, qui se nouent… Cela faisait partie de mon ADN : m’adapter à un public à qui on ne proposait rien d’intéressant.« Il explique les détails techniques que ses vêtements tendent à inclure afin d’être vraiment polyvalents et utiles, quelle que soit la personne qui les porte.

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