Quand j’étais adolescente, ma chambre était impeccable, très bien rangée, même si ma mère pourrait peut-être réfuter cette certitude qui m’habite depuis des années. Le fait est que lorsque j’allais chez mes amis, j’en revenais avec un goût amer, pensant qu’ils étaient super cool et qu’ils avaient réussi à l’être naturellement. Ce qu’ils en ont ressorti, c’est qu’ils se comportaient comme des adolescents: y si tu as 15 ans, ta chambre est en désordre et ton lit est défait.. Mais cette fraîcheur que je pressentais comme intrinsèquement liée à l’image de marque de l’entreprise. girly; avec l’imaginaire ‘girly’.
C’est ce que je comprendrai des années plus tard, après avoir vu une série de films tels que. The Virgin Suicides, Mean Girls o Intentions cruellestous ces films ont une composante féminine évidente, non seulement dans leur narration, mais aussi dans leur esthétique. Ainsi, le premier film de Sofia Coppola, qui a traduit le roman éponyme de Jeffrey Eugenides, était teinté de couleurs pastel et de robes florales fluides ; un imaginaire qui, au milieu de l’année 2011, s’était déjà matérialisé dans des magazines tels que Rookiele projet de l’adolescente Tavi Gevinson. Cela a coïncidé avec le début de ce que l’on appelle la quatrième vague du féminisme (qui est intersectionnelle) et qui s’intéresse à des questions telles que le consentement, le droit à l’avortement ou les droits des transgenres, entre autres.
Dans cette nouvelle étape, en outre, les produits culturels dans lesquels des femmes ou des personnes queer sont des protagonistes. L’exemple le plus courant est la validation de la Spice Girls; des divas de la pop telles que Britney Spears et Taylor Swiftou les films pour adolescents. Mais aussi l’utilisation du suggestif et du féminin à partir d’une nouvelle liberté : on s’est réapproprié l’image de la femme. sexy (les dernières propositions de Sonia Carrasco, Nensi Dojaka o Dilara Findikoğlu confirmer), en reprenant le contrôle de notre apparence sans chercher à plaire au regard masculin. Avant cela, nous préférons qu’une autre fille vienne nous dire qu’elle aime notre apparence. look. Si vous le dites dans les toilettes d’une discothèque, cela compte double.
Entre-temps, ce qui est culturellement considéré comme féminin est esthétisé (et réévalué). L’un des premiers à le faire en ce début de millénaire a été l’artiste britannique Tracey Eminqui a été finaliste du prix Turner en 1999 avec Mon litune œuvre présentée un an plus tôt et vendue pour plus de 3 millions d’euros. L’installation, qui ne convient pas aux personnes impressionnables, est un lit aux draps retournés, avec des sous-vêtements jetés dessus, et sur la table de chevet ou sur le tapis bleu Klein, des préservatifs, des cendriers, une peluche ou une bouteille de vodka. Une proposition artistique déjà lue à l’époque comme une une critique du patriarcat. « Cette façon de faire côtoyer l’adorable avec le vice invétéré et jouissif démolit d’un coup d’œil le stéréotype patriarcal du féminin », affirme Esther Giménez, adaptatrice et créatrice de contenus pour Vogue .