Il y a d’abord eu les millennials, puis les zetas. La mode a les yeux (et les espoirs) rivés sur chaque changement de génération, qui lui permet d’actualiser sa clientèle. Les âges et les profils changent, et avec eux, les habitudes de consommation qui dépendent en grande partie du contexte social dans lequel elles se développent. L’industrie vit avec une main sur sa boule du futur, cherchant à savoir comment les jeunes aborderont la mode dans quelques années. Comment la génération Z s’habillera-t-elle et où fera-t-elle ses achats ? Le dernier en date à tenter d’éclaircir un peu plus cette inconnue a été Mazinn, une société de conseil spécialisée dans l’accompagnement des marques sur le comportement et les goûts de ce segment de marché. En collaboration avec Ecodicta, ils ont publié une étude contenant des données assez révélatrices sur différents aspects tels que la durabilité.
Parmi les conclusions de l’étude, on peut citer sorpasso vers 2030 la mode durable plutôt que la fast fashioncontrairement à la tendance actuelle. C’est l’une des dichotomies les plus importantes et les plus discutées dans les habitudes de consommation de la génération Z, qui exige des vêtements plus respectueux de la planète, mais dont les prix semblent les conduire vers des plateformes telles que Shein. « L’une des grandes caractéristiques de la génération Z est la pluralité des comportements de consommation dans un même secteur », explique Álvaro Justribó, fondateur de Mazinn. « Dans la garde-robe de la jeune génération, il y a des vêtements durables, des petites marques et, bien sûr, des vêtements provenant de… ». fast fashion. De nombreuses études les qualifient d' »incohérentes », mais la réalité est que il est impossible d’être 100% durable pour deux raisons principales : l’accessibilité et le pouvoir d’achat.« .
Cette différence entre ce qu’ils disent et ce qu’ils font est connue sous le nom de « … ».écart d’intentionet met l’accent sur la demande de nouveauté des consommateurs, qui ne doit pas nécessairement se faire au détriment de l’environnement. À long terme, la relation de la génération Z avec la mode atteindra un nouveau niveau », affirme-t-il. point d’équilibre entre la mode durable et mode rapide« , souligne-t-il Joe McDdonell, directeur de l’analyse à l’agence de prévision des tendances WGSN. « À mesure que la génération Z mûrit et que son pouvoir d’achat augmente, il y aura de plus en plus de demandes pour des produits qui répondent à leurs exigences éthiques en matière de durabilité », déclare-t-il, dans une opinion qu’il partage avec Justribó. « Il y aura un point de convergence, car les consommateurs veulent de plus en plus de transparence et de responsabilité de la part des marques, mais aussi des prix abordables, surtout en période de crise du coût de la vie.