Le PDG d’Apple, Tim Cook, promet qu’Apple « innovera » dans le domaine de la GenAI cette année.
Cook a fait cette déclaration lors de l’assemblée annuelle des actionnaires de la société, qui s’est tenue aujourd’hui, la semaine même où la société aurait sabordé son projet de construction d’un véhicule électrique, un projet de plusieurs milliards de dollars qui s’étendait sur une dizaine d’années. Selon plusieurs publications, une partie du personnel travaillant sur le projet EV a été réaffectée pour travailler sur diverses initiatives GenAI.
Apple, contrairement à nombre de ses rivaux de la Big Tech, a mis du temps à investir dans la GenAI et à la développer.
Lors de la conférence téléphonique sur les résultats du premier trimestre, M. Cook a déclaré qu’Apple travaillait en interne sur la GenAI, mais qu’elle adoptait une approche plus lente et plus délibérée des incarnations de la technologie en contact avec la clientèle. En effet, Apple n’a que brièvement mentionné GenAI lors de ses récentes conférences de presse et annonces, comme lorsqu’elle a introduit de nouvelles fonctions d’autocorrection et de prédiction de texte dans iOS à l’automne dernier.
Mark Gurman de Bloomberg a rapporté qu’Apple prévoit de mettre à jour Siri et l’outil de recherche intégré d’iOS, Spotlight, avec des modèles GenAI, dans le but de permettre à ces deux outils de répondre à des requêtes plus complexes et de gérer des conversations sophistiquées à plusieurs interlocuteurs. Apple serait également en train d’étudier des fonctionnalités basées sur l’IA pour permettre aux utilisateurs de générer automatiquement des diapositives de présentation dans Keynote et des listes de lecture dans Apple Music, ainsi que des suggestions de codage basées sur la GenAI dans Xcode, la plateforme de développement d’applications de l’entreprise.
Certaines de ces fonctionnalités – ou aucune – pourraient être intégrées aux prochaines versions d’iOS, de macOS et d’iPadOS, qui devraient être présentées cet été lors de la Worldwide Developer Conference (conférence mondiale des développeurs) d’Apple.
Peut-être un signe précurseur de l’intensification de l’intérêt d’Apple pour la GenAI, les ingénieurs de l’entreprise ont cosigné un nombre croissant d’articles académiques et techniques liés à la GenAI. L’un d’eux décrit un système capable de générer des avatars 3D animés à partir de courtes vidéos. Un autre décrit Keyframer, un outil capable d’animer des images fixes.
Apple a également publié ces derniers mois une série de modèles et d’outils open source pour le développement de logiciels basés sur la GenAI.
Ferret, publié en octobre, est un chatbot construit à partir d’un modèle open source existant, Vicuna, tandis que MGIE, publié plus tôt cette année, est un modèle qui peut modifier des images en fonction de commandes en langage naturel.
Bloomberg a rapporté en octobre qu’Apple investissait 1 milliard de dollars par an pour rattraper son retard dans le domaine de la GenAI, y compris des efforts tels qu’un modèle de langage large propriétaire appelé Ajax et un chatbot interne connu sous le nom d’Apple GPT – et peut-être même du nouveau matériel. Les prochains modèles d’iPhone 16 devraient, selon les rumeurs, bénéficier d’une mise à niveau « significative » du Neural Engine, la puce personnalisée d’Apple destinée à accélérer le traitement de l’IA sur l’appareil.