Meta a annoncé aujourd’hui le déploiement de ses premières fonctions d’IA générative pour les annonceurs, leur permettant d’utiliser l’IA pour créer des arrière-plans, développer des images et générer de multiples versions de textes publicitaires sur la base de leur copie originale. Le lancement de ces nouveaux outils fait suite à l’événement Meta Connect de la semaine dernière, au cours duquel le géant des médias sociaux a présenté son casque de réalité mixte Quest 3 et une série d’autres produits d’IA générative, y compris des autocollants et des outils d’édition, ainsi que des lunettes intelligentes alimentées par l’IA.
Dans le cas des outils d’IA pour l’industrie de la publicité, les nouveaux produits ne sont peut-être pas aussi extravagants que les IA de célébrités qui vous permettent de discuter avec des versions virtuelles de personnes telles que Mr. Beast ou Paris Hilton, mais ils montrent comment Meta pense que l’IA générative peut aider les marques et les entreprises qui sont responsables de la majorité des revenus de Meta.
La première des trois nouvelles fonctionnalités permet à un annonceur de personnaliser ses actifs créatifs en générant plusieurs arrière-plans différents pour modifier l’apparence des images de ses produits. Il s’agit d’une technologie similaire à celle utilisée par Meta pour créer l’outil grand public Backdrop, qui permet aux utilisateurs de changer la scène ou l’arrière-plan de leur image à l’aide de messages-guides. Toutefois, dans la boîte à outils publicitaire, les arrière-plans sont générés pour l’annonceur sur la base des images originales de ses produits et tendront à être « des arrière-plans simples avec des couleurs et des motifs », explique Meta. Cette fonction est disponible pour les annonceurs qui utilisent le catalogue Advantage+ de la société pour créer leurs annonces de vente.
Une autre fonction, l’expansion d’image, permet aux annonceurs d’ajuster leurs ressources pour qu’elles s’adaptent aux différents rapports d’aspect requis pour divers produits, tels que Feed ou Reels, par exemple. Également disponible pour les créatifs Advantage+ dans le Mads Manager de Meta, la fonction AI permettrait aux annonceurs de passer moins de temps à réaffecter leurs créatifs, y compris les images et les vidéos, pour différentes surfaces, selon Meta.
Avec la fonction de variations de texte de Meta Ads Manager, l’IA peut générer jusqu’à six variations de texte différentes basées sur le texte original de l’annonceur. Ces variations peuvent mettre en évidence des mots-clés spécifiques et des phrases d’entrée que l’annonceur souhaite souligner, et les annonceurs peuvent modifier les résultats générés ou simplement choisir le meilleur ou ceux qui correspondent à leurs objectifs. Au cours de la campagne, Meta peut également afficher différentes combinaisons de texte à différentes personnes pour voir lesquelles génèrent les meilleures réponses. Cependant, Meta n’affichera pas les détails des performances pour chaque variation de texte spécifique, car les rapports sont actuellement basés sur une seule annonce. Cependant, plus l’annonceur sélectionnera d’options, plus il aura de possibilités d’améliorer les performances de son annonce, indique Meta.
Meta affirme avoir déjà testé ces fonctions d’IA auprès d’un groupe restreint mais diversifié d’annonceurs en début d’année, et les premiers résultats indiquent que l’IA générative leur permettra d’économiser 5 heures ou plus par semaine, soit un total d’un mois par an. Toutefois, la société admet qu’il reste encore du travail à faire pour mieux personnaliser les résultats de l’IA générative afin qu’ils correspondent au style de chaque annonceur.
En outre, Meta indique que d’autres fonctions d’IA sont à venir, et qu’elle travaille sur de nouvelles façons de générer des textes publicitaires pour mettre en évidence les arguments de vente ou des arrière-plans génératifs avec des thèmes personnalisés. De plus, comme elle l’a annoncé lors de Meta Connect, les entreprises pourront utiliser l’IA pour la messagerie sur WhatsApp et Messenger afin de dialoguer avec les clients pour le commerce électronique, l’engagement et l’assistance.