La grève des scénaristes qui se poursuit à la télévision et au cinéma, ainsi que la menace naissante de l’écriture et des effets générés par l’IA, font de cette période une période compliquée pour travailler dans le show-business. Mais il ne faut pas être très futé pour comprendre que c’est peut-être le pire moment pour lancer en douceur une IA capable « d’écrire, d’animer, de réaliser, de faire la voix, de monter » une émission de télévision entière – et d’en faire la démonstration avec un faux épisode de « South Park ».
La société qui en est à l’origine, Fable Studios, a annoncé par tweet qu’il avait rendu public un article sur « Generative TV & ; Showrunner Agents ». Ils ont intégré un faux épisode complet de « South Park » dans lequel Cartman tente d’appliquer la technologie deepfake à l’industrie des médias.
La technologie, il faut le dire, est assez impressionnante : Même si je ne dirais pas que l’épisode est drôle, il a un début, un milieu et une fin, et des personnages distincts (y compris de nombreux caméos de fausses célébrités, dont la fausse Meryl Streep). Sur une page GitHub, les processus qui interagissent pour réaliser cette tâche complexe sont détaillés, avec les exemples et les diagrammes appropriés.
Mais en fin de compte, l’ensemble semble monstrueux. C’est Jeff Goldblum qui dit que ce n’est pas parce qu’ils pourraient le faire qu’ils devraient le faire. Surtout quand la moitié d’Hollywood est en grève et que les autres font de leur mieux pour ne pas franchir les piquets de grève.
Des scénaristes, des réalisateurs, des monteurs, des techniciens d’effets spéciaux et des millions d’autres personnes mettent en garde contre les dangers de l’IA – non pas qu’elle détruise la vie sur terre, mais qu’elle soit utilisée comme une mesure de réduction des coûts par des dirigeants désemparés, éliminant des moyens de subsistance et réduisant le travail créatif à un gâchis algorithmique qui se perpétue de lui-même. Ne s’agit-il pas d’un voyage à mi-parcours pour la télévision, avec tout ce que cela implique ?
Le PDG Edward Saatchi a déclaré à TechCrunch qu’il pensait que la démonstration de cette capacité était en fait bénéfique pour le côté syndical de la grève.
Nous pensons que le moment est bien choisi – nous sommes en plein milieu de la plus grande grève depuis 60 ans. En publiant la recherche (mais pas la possibilité pour quiconque de créer des épisodes de propriété intellectuelle protégée), nous espérons que les guildes d’Hollywood négocieront des protections fortes, fortes, fortes pour que les producteurs ne puissent pas utiliser les outils d’IA sans l’autorisation expresse des artistes. Franchement, les détenteurs de droits de propriété intellectuelle doivent également trouver un moyen de négocier avec les entreprises de chatbot d’IA qui profitent de leur travail.
La grève est le moment le plus propice pour établir des règles pour les décennies à venir et empêcher les producteurs d’utiliser cette technologie.
Fable a débuté en 2018 en tant que spin-off d’Oculus de Facebook (comme les temps ont changé depuis), travaillant sur des films VR – un média qui n’a jamais vraiment décollé. Aujourd’hui, il semble avoir pivoté vers l’IA, avec l’objectif déclaré de « parvenir à l’AGI – avec des personnages simulés vivant une vie quotidienne réelle dans des simulations, et des créateurs entraînant et développant ces IA au fil du temps », a déclaré Saatchi.
Simulation est le nom du produit qu’ils ont l’intention de lancer dans le courant de l’année, qui utilise une approche basée sur les agents pour créer et documenter des événements pour les médias, inspirée par la ville saine de Stanford en matière d’IA.
Si le site de Simulation vous laisse perplexe, c’est compréhensible et en partie voulu. Il ne s’agit pas d’une véritable entreprise, et l’équipe fondatrice est également fausse – il ne s’agit pas seulement de portraits générés par l’IA, mais de personnes non réelles. L’histoire de l’entreprise est également inventée. Si Saatchi ne m’avait pas dit que tout cela faisait partie du concept du produit, j’aurais pensé qu’il s’agissait d’un canular élaboré (avec une pièce de théâtre du NFT au coin de la rue).
Son approche des médias est certainement provocatrice, si c’est le mot, mais il fait aussi véritablement partie de la communauté créative, avec un Peabody pour le travail de la société sur Lucy and the Wolves in the Walls. C’est en partie ce qui rend toute cette situation si perplexe. Si vous demandiez aux nombreuses personnes qui participent à la grève ou qui la respectent (moi aussi, d’ailleurs, en dehors de mon travail de journaliste) ce qui, selon elles, pourrait aider leur cause, je suis certain qu’entre zéro et aucun d’entre eux ne répondrait « une IA générative qui produit des épisodes télévisés entiers ». Pourtant, c’est exactement ce que Fable a décidé de poursuivre et de rendre public.
« Si les personnes créatives peuvent exprimer leurs idées et si le cinéma peut avoir un élément plus proche des romans ou de la peinture, où une seule personne peut faire une émission ou un film elle-même, nous pourrions obtenir des choses plus étranges que les reboots de studio à l’emporte-pièce que l’on voit souvent », a-t-il expliqué. Il y a un certain sens à cela, mais est-ce la seule façon d’aller de l’avant en franchissant le piquet de grève ?
Peut-être, car il est également clair que Saatchi et son équipe considèrent la production médiatique comme un simple tremplin vers un objectif plus élevé. « Notre objectif n’est pas de changer Hollywood, mais d’atteindre l’AGI », a-t-il écrit.
Que ce soit l’un, l’autre ou aucun des deux, Fable a certainement contribué à faire tanguer un bateau déjà instable. S’ils ne sont pas poursuivis en justice jusqu’à l’oubli (l’agent a certainement été formé de manière intensive sur des données protégées par le droit d’auteur, sans parler du faux épisode de « South Park »), leur travail peut encore être référencé comme un exemple notable de la puissance et du danger de l’IA.