CapCut, l’application d’édition vidéo appartenant à ByteDance, qui est la deuxième application de la société à avoir atteint 100 millions de dollars de dépenses de consommation après TikTok, s’étend maintenant aux outils d’entreprise. Connue aujourd’hui pour ses modèles faciles à utiliser, son intégration étroite avec TikTok et l’adoption rapide d’effets et de filtres d’IA, CapCut est une application de montage vidéo grand public de premier plan qui se classe régulièrement parmi les 10 ou 20 applications les plus populaires de l’App Store iOS. Aujourd’hui, l’entreprise met son ensemble d’outils à la disposition des annonceurs et des créateurs avec l’introduction de CapCut for Business.
Cette extension de la plateforme CapCut, axée sur les entreprises, donne la priorité aux outils qui aident les spécialistes du marketing, les marques, les petites entreprises et les créateurs à générer des publicités et du contenu de marque. Ces outils seront disponibles dans l’application CapCut pour les ordinateurs de bureau, les téléphones portables et les tablettes, indique la société.
Crédits d’image : CapCut
L’offre comprend un outil de génération de scripts alimenté par l’IA qui aide les annonceurs à trouver des idées de scripts à partir de la description de leur produit ou de leur activité, ainsi que des milliers de modèles d’activité sous licence commerciale, un outil intelligent pour convertir les URL des pages de produit ou d’atterrissage en vidéos, et bien d’autres choses encore.
L’IA joue également un rôle important dans le nouveau service, au-delà de la génération de scripts publicitaires.
CapCut for Business permet également aux spécialistes du marketing d’accéder à des présentateurs générés par l’IA qui peuvent présenter les produits d’une entreprise par le biais de démonstrations et de vidéos explicatives. Une fonction d’essayage virtuel utilise des modèles d’IA pour permettre aux clients d’essayer virtuellement des produits et de générer des photos qui les mettent en valeur. Cette dernière option s’adresse aux entreprises de commerce électronique et aux vendeurs de vêtements.
Crédits d’image : CapCut
Contrairement à l’application grand public, CapCut for Business est conçu pour être utilisé en équipe. Les fonctions de collaboration permettent aux utilisateurs de travailler sur leurs publicités avec d’autres membres de l’équipe, des agences et des créateurs, où chacun peut être autorisé à modifier, accéder, réviser ou ajouter des notes et des suggestions.
Si ces outils peuvent aider les entreprises à créer des vidéos pour promouvoir leurs produits sur TikTok et d’autres plateformes de vidéos courtes, ils peuvent également être utilisés pour le contenu organique, comme les vidéos publiées sur le compte TikTok de la marque, par exemple.
Crédits d’image : CapCut
Lancée à l’origine en Chine en 2019 sous le nom de JianYing, son application sœur pour les marchés non chinois, CapCut, s’est développée à l’échelle mondiale au cours des années suivantes et a gagné en popularité grâce à ses liens avec TikTok. En août 2023, l’application était utilisée par 490 millions d’utilisateurs iOS et Android dans le monde, rapporte le fournisseur de renseignements commerciaux data.ai – ce qui équivaut à environ 25 % de la base d’utilisateurs de TikTok. Les principaux marchés en dehors de la Chine sont les États-Unis, le Royaume-Uni, l’Allemagne, l’Égypte, l’Arabie saoudite, le Mexique et le Brésil, qui ont connu une augmentation considérable des téléchargements au cours du premier semestre de cette année. Au total, CapCut est présent dans 170 pays en dehors de la Chine.
CapCut a également dépassé Splice pour devenir l’application de montage vidéo la plus rentable au niveau mondial au cours du premier semestre 2023, avec un chiffre d’affaires record de 50 millions de dollars, ce qui en fait la deuxième application de ByteDance à dépasser les 100 millions de dollars au niveau mondial. Data.ai attribue l’augmentation de l’adoption et des revenus à l’introduction récente de fonctions d’IA, telles que les modèles, les effets et les filtres. Après avoir ajouté des modèles et des effets génératifs d’IA en avril dernier, par exemple, CapCut a connu un pic de téléchargements suivi d’une augmentation continue des revenus, a déclaré la société. ByteDance propose également un plugin CapCut pour les utilisateurs de ChatGPT.
La société positionne désormais son application de montage comme un moyen pour les consommateurs de réaliser des vidéos convaincantes pour les médias sociaux, y compris TikTok, et pour les spécialistes du marketing de le faire facilement aussi, sans avoir à dépenser beaucoup d’argent pour un logiciel de montage vidéo avancé. Dans des études de cas sélectionnées, CapCut rapporte que les utilisateurs professionnels ont pu augmenter leur production vidéo, le nombre de vues et l’engagement, parfois avec des pourcentages à trois chiffres, et ont pu réduire le CPM moyen dans d’autres cas et stimuler les ventes en ligne. Bien entendu, il faudra attendre que le logiciel soit mis entre les mains d’un plus grand nombre de spécialistes du marketing pour obtenir des résultats plus larges dans le monde réel.
Le nouveau logiciel CapCut for Business est disponible gratuitement dès aujourd’hui pour les marques, les spécialistes du marketing et les créateurs.