Yolanda Díaz, Ministre du travail et deuxième vice-présidente du gouvernement, n’a jamais caché ses accents vestimentaires.. Que ce soit pour se rendre au Congrès ou aux différentes manifestations inscrites à son agenda officiel. Cet élément, qui peut sembler sans importance en termes politiques, devient un trait distinctif lorsqu’il est interprété dans le domaine de la communication. Une question essentielle pour une personnalité politique comme Díaz, qui vient d’enregistrer Sumar en tant que parti politique afin de pouvoir se présenter aux prochaines élections générales du 23 juillet.
La politique a tendance à se cacher de la mode. Depuis que cette dernière s’est féminisée, (phénomène relativement récent, puisque la mode n’est plus un sujet d’actualité), la politique se cache derrière la mode. jusqu’au XIXe siècle, la mode était une affaire masculine), certaines professions ont besoin de s’en dissocier pour affirmer leur autorité. La fonction publique en fait partie. Investies d’une tradition esthétique masculine, les femmes qui ont lentement et progressivement accédé à des postes de pouvoir ont tenté de maintenir leur autorité dans le service public. Un style sobre qui les mettrait sur un pied d’égalité avec leurs collègues.. Peut-être pour ne pas laisser planer l’ombre de l’émotionnel, pour ne pas être prises au sérieux, ou peut-être parce que nous avons toutes déjà assimilé les codes patriarcaux qui font de nous des femmes. incompatibles avec le pouvoir les esthétiques traditionnellement lues comme féminines.
Malgré cela, la mode n’a jamais cessé d’être un élément non verbal crucial dans la communication politique. On l’a vu chez les hommes (Kennedy est considéré comme coupable d’avoir supprimé le chapeau masculin), dans la garde-robe soignée des premières dames (dont le statut de consort leur permettait d’approcher la mode) qui font passer des messages par leur style, et, de plus en plus, chez les femmes qui exercent des fonctions publiques. Alexandria Ocasio-Cortez est l’un des exemples les plus éloquents d’une représentante politique dans sa façon de s’habiller. Non seulement en raison de son look au MET GalaElle est également connue pour avoir défendu les boucles d’oreilles comme élément esthétique de la communauté latine, à laquelle elle appartient. Reine Elizabeth II a porté, dans un geste très inhabituel pour elle, un chapeau inspiré du drapeau de l’Union européenne en guise de protestation silencieuse contre le Brexit. Pendant la campagne électorale, l’actuel vice-président des États-Unis, Kamala Harrisa pris soin de son apparence au maximum, et elle a été son utilisation de baskets Converseavec lesquelles il est apparu sur la couverture de Vogue USAqui est devenu un symbole de ce que pourrait être son futur management. Elle portait des Converse avec des perles, un élément qui a adouci son image et l’a réorientée vers un portrait plus classique, comme l’a expliqué Nuria Luis.
Pour en revenir à l’ et au cas de Yolanda Díaz, on peut dire que la mode a été l’un des moyens utilisés par la ministre pour souligner son style de gestion. Tout d’abord, parce que utilise une garde-robe différenciée du reste de la classe politique. Aussi parce que cet usage semble (ou prétend sembler) plus libre. Il introduit des vêtements et des éléments moins habituels dans les codes normatifs de la garde-robe politique. Si l’on considère que Díaz est au début d’une campagne de communication intense, et si l’on tient compte des résultats d’un des derniers sondages d’opinion, celui du CEMOP, qui la place en tête de liste de l’Union européenne, on peut se demander si elle n’est pas en train de se faire voler la vedette par un autre candidat. l’un des leaders les plus soutenus par les personnes interrogéesNous pouvons prévoir que la mode continuera d’être un élément clé dans la transmission de son message. Nous examinons ici quelques-unes des pierres angulaires de son look.
La chemise blanche, l’ultime basique (dans une tonalité féminine).
Europa Press News/Getty Images