Peu d’anecdotes étonnent autant que la façon dont les mannequins les plus célèbres ont été découverts : Shalom Harlowà l’âge de 17 ans, est invité à un concert de The Cure à Toronto ; Naomi Campbell15 ans, faisait du lèche-vitrine à Covent Garden lorsqu’elle a été approchée par un découvreur de talents ; Linda Evangelistaà 16 ans, venait de perdre le concours Miss Teen Niagara lorsqu’elle a été remarquée par un agent d’Elite. L’histoire la plus célèbre est peut-être celle de Kate MossAlors qu’elle s’apprête à reprendre l’avion pour Londres après des vacances aux Bahamas, elle attire l’attention du fondateur d’une nouvelle agence de mannequins, Storm. Un an plus tard, la photographe Corinne Day tombe sur sa photo dans un tiroir de bureau et voit en elle l’incarnation de la nouvelle orientation culturelle de son époque, loin des glamazons qui ont dominé la fin des années 80 et en faveur des femmes. une beauté plus naturelle, plus réaliste. Moss est ainsi devenue une icône mondiale.
La possibilité que la célébrité se cache au coin de la rue alimente les fantasmes de la mode depuis des décennies. De nos jours, de telles découvertes sont plus susceptibles de se produire sur les médias sociaux que dans la rue (en 2015, la maquilleuse légendaire Pat McGrath a embauché une femme inconnue à l’époque pour l’aider à se faire une place dans le monde de la mode). Paloma Elsesser après avoir parcouru son compte Instagram), une évolution passionnante qui a bouleversé l’ensemble de l’industrie et surtout… le monde de la musique. a fait exploser les vieux canons de la beauté ces dernières années. et la notion même de ce à quoi un mannequin devrait ou ne devrait pas ressembler.
Aujourd’hui, l’apparence physique n’est qu’un des nombreux éléments qui font le succès d’un mannequin : une identité forte, la capacité d’effectuer plusieurs tâches à la fois et la volonté d’affirmer et de défendre ses valeurs sont tout aussi importantes. En mai dernier, Vogue a lancé son Casting ouvertune initiative mondiale de grande envergure à la recherche de talents émergents, axée sur la découverte de nouveaux archétypes et de personnalités qui reflètent le monde dans lequel nous vivons. Les mannequins en herbe, qu’ils soient ou non représentés par une agence, ont été invités à soumettre leurs photos dans le cadre de l’appel à candidatures. plus de 60 000 candidatures ont été reçues en trois semaines..
La tâche ardue mais enviable d’examiner chaque photo et vidéo a été entreprise par notre comité de jugement, composé de rédacteurs de Vogue du monde entier ainsi que de professionnels prestigieux de l’industrie tels que la directrice des partenariats de mode d’Instagram, Eva Chen, Elsesser elle-même, ainsi que Piergiorgio del Moro et Samuel Ellis Scheinman, fondateurs de DM Casting.