En décembre 2018, CBS a diffusé le dernier défilé de mode Victoria’s Secret. Un an plus tôt, le défilé avait rassemblé un milliard de téléspectateurs dans le monde entier, mais il n’en est rien. son ampleur gigantesque et son succès non moins grand avaient aveuglé l’entreprisemyope face aux changements culturels imposés par une nouvelle génération numérique qui exigeait de se sentir représentée dans la publicité, mais aussi à la traîne de concurrents astucieux qui commençaient rapidement à intégrer l’inclusion et la diversité dans leurs plans d’entreprise. L’arrivée de Rihanna avec Savage Fenty et son défilé révolutionnaire de l’automne 2018 ont relégué l’infaillible Victoria’s Secret – avec ses soutiens-gorge – au second plan. push-up Les abdominaux et les ailes d’ange, ainsi que les coiffures et accessoires occasionnels coupables d’appropriation culturelle, à l’image de l’image de la femme. un concept esthétique impossible et borné qui semblait déjà déplacé.. Sans parler des relations de son propriétaire avec le prédateur sexuel présumé… Jeffrey Epstein. Dans le rapport de résultats de la marque de novembre 2019, elle a été officialisée : ils annulaient le défilé.
Depuis lors, la société a entrepris une ambitieuse cure de jouvenceun rebranding qui se passe des architectes du défilé original et remplace les « anges » d’origine par leurs nouveaux « anges ». VS Collectivequi comprend des noms tels que Megan Rapinoe, Priyanka Chopra Jonas et Paloma Elsesser. Enfin la marque a élargi sa gamme de tailles et a de nouveau développé des produits pratiques. La marque a élargi sa gamme de tailles et redéveloppé des produits pratiques – tels que des soutiens-gorge d’allaitement et des soutiens-gorge pour mastectomie – qu’elle avait longtemps ignorés parce qu’ils ne correspondaient pas à sa vision patriarcale du « sexy ». Leslie H. Wexner, fondateur de L Brands, société mère de Victoria’s Secret, a également quitté ses fonctions de président-directeur général et vendu sa participation majoritaire. Aujourd’hui, Victoria’s Secret reste le leader américain dans la catégorie des sous-vêtements et, sur une période de 12 mois, la marque a connu une légère croissance en 2022 par rapport à 2021.
Aujourd’hui, dans sa démarche la plus importante à ce jour, la marque réinvente son défilé de mode annuel en produisant un long métrage documentaire qui sortira en septembre. Bien qu’il s’agisse d’une refonte assez radicale, l’entreprise l’annonce avec la même grandiloquence que les défilés de mode d’antan, et ses célèbres ailes pourraient même réapparaître.
« Nous n’avons plus besoin d’expliquer », dit-il. Raul Martinezvice-président exécutif et directeur de la création de Victoria’s Secret, qui dirige le projet. « Nous avons évolué et progressé, mais ce n’est pas comme si nous laissions quelque chose derrière nous. Nous allons parler de notre histoire, qui consiste à défendre et à célébrer les voix féminines, mais il y a aussi ce défilé de mode superlatif, parce qu’il était assez emblématique. »
Baptisée « Victoria’s Secret World Tour ».Le nouveau spectacle réunira des créateurs internationaux de quatre villes du monde. VS 20″ comprend des cinéastes, des musiciens, des artistes et d’autres créateurs, avec en son centre un quatuor de stylistes de mode. Avec les ressources de Victoria’s Secret, Supriya Lele, basée à Londres, Bubu Ogisi, basée à Lagos, Jenny Fax, basée à Tokyo, et Melissa Valdés, basée à Bogota, produiront leurs propres collections dont nous aurons un aperçu du processus créatif à travers le documentaire. Les quatre histoires convergeront vers un défilé de mode vidéo qui comprendra également un cinquième segment de pièces conçues par Victoria’s Secret.