La politique « zéro média social » de The Row est-elle l’ultime déclaration d’un luxe tranquille ?

La politique « zéro média social » de The Row est-elle l’ultime déclaration d’un luxe tranquille ?

The Row a présenté sa collection automne 2024 aujourd’hui lors de la Fashion Week de Paris, mais si vous ne le saviez pas déjà, c’est compréhensible. Si vous n’avez pas vu les vidéos tremblantes que les participants des premiers rangs (ou des derniers rangs) ont l’habitude de télécharger sur Instagram à chaque défilé du Mois de la mode, c’est parce que la marque (le champion persistant du « luxe tranquille »). a demandé aux invités de ne pas prendre de photos ou de vidéos du défilé.. Voilà l’énigme : si vous avez assisté au défilé de The Row et n’avez pris aucune vidéo…. y étiez-vous vraiment ?

Vanessa Friedmandirectrice de la mode et critique de mode en chef à Le journal New York Times, publié sur X (anciennement Twitter) la demande de la marque aux participants : « The Row se réjouit de vous voir au lancement de la collection Hiver 2024 le mercredi 28 février à 12 heures. Veuillez vous abstenir de photographier, d’enregistrer ou de partager tout contenu pendant votre expérience ». La déception était palpable, tant chez les fans que chez les invités. « La déception était palpable, tant chez les fans que chez les invités. Eh bien, rien », a ajouté Friedman.

Personne n’a envie d’être sur son téléphone pendant tout le défilé, mais enregistrer le contenu du défilé in situ a ses avantages. Les photos aident les acheteurs et les rédacteurs à choisir les vêtements qu’ils veulent commander pour les boutiques ou les séances photo.Les vidéos capturent le mouvement des vêtements d’une manière impossible à voir sur les photos, mais la marque a anticipé cette plainte en donnant aux participants des blocs-notes et des stylos pour écrire des notes sur le défilé. Mais franchement, si la plupart des gens prennent des photos et des vidéos des défilés, c’est pour se montrer.. Obtenir une place à un défilé de mode, surtout s’il est aussi fréquenté que The Row, est un moment excitant dans la vie de tout fan de mode. Si vous l’aviez, ne voudriez-vous pas que le monde entier le sache ?

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Un célèbre dicton anglo-saxon dit que l’argent crie et la richesse chuchoteChez The Row, une marque qui vend des T-shirts blancs à 550 dollars, les cris brillent par leur absence. Seul un petit nombre de personnes peut les acheter, et la marque a maintenant réussi à limiter le nombre de personnes qui peuvent se les offrir. La marque ne limite pas seulement le nombre de personnes qui peuvent se permettre de porter ses vêtements, mais aussi le nombre de personnes qui peuvent les voir. (au moins jusqu’à ce que les photos des défilés soient publiées, mais cela pourrait prendre un certain temps).

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