Dix ans, cela peut être très long, mais cela peut aussi être très court. Bien que dans le cas de la Collection Studio de H&MLa dernière décennie se ressent un peu des deux, car bien que sa proposition soit maintenant plus que consolidée, chaque nouvelle saison est insufflée que la collection de l’année dernière. air de renouveau que l’ADN de cette capsule récidiviste porte le géant suédois.
« Lorsque nous avons lancé H&M Studio en 2013, il s’agissait vraiment d’un projet à long terme. nous voulions vraiment montrer ce que nous pouvions faire en termes de design chez H&M« nous dit-il aujourd’hui Ann-Sofie Johansson, responsable du design et conseillère en création chez H&Msur cette décennie de mode. « Nous voulions également offrir à nos clients des articles qu’ils pourraient conserver et utiliser pendant des années, au meilleur prix possible », poursuit-elle. Un projet pour lequel ils ont constitué une équipe qui a dû travailler comme pour n’importe quelle maison de couture traditionnelle. « Nous avons produit des collections semestriellesen expérimentant des formats de présentation : tantôt une campagne avec une grande star, tantôt un défilé de mode.