Kim Kardashian a lancé un nouveau produit chez Skims : des soutiens-gorge à tétons. La fondatrice de la marque a créé une ligne de soutiens-gorge dont les bonnets sont ornés de protubérances ressemblant à des tétons, afin de créer l’illusion que les porteuses sont sans soutien-gorge (et qu’elles ont froid). Kardashian nous a informés du lancement du soutien-gorge Soutien-gorge Skims Ultimate Nipple avec une publicité controversée : « Quelle que soit la chaleur, il fera toujours froid » et « Contrairement aux icebergs, ils ne vont nulle part ».
Kardashian a en fait un objectif philanthropique avec son soutien-gorge provocant. Elle a annoncé que 10 % des bénéfices des ventes seraient reversés à One Percent for the Planet, une organisation environnementale internationale qui encourage les entreprises à reverser, comme son nom l’indique, 1 % de leur chiffre d’affaires annuel à des causes mondiales.
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Un commentaire sur le site de la marque indiquait : « Pendant un moment, j’ai cru que c’était un poisson d’avril, mais nous sommes en octobre », tandis que d’autres ont estimé que la vidéo était une insulte à la gravité de l’état actuel de l’environnement : « C’est une sorte de gifle à notre crise climatique actuelle, mais ce n’est pas grave… », a commenté un autre utilisateur. Cependant, nombreux sont ceux qui ont félicité Kardashian pour son soutien-gorge et ont souligné à quel point il peut être utile à celles qui ont subi une mastectomie ou d’autres traitements contre le cancer du sein : « Je viens de me battre contre un cancer du sein et j’ai perdu mon sein droit, alors c’est un génie pour moi ! J’ai hâte d’en avoir un », a écrit une autre utilisatrice.
Kim Kardashian n’est pas la première personne à porter ou à vendre un soutien-gorge avec des tétons. Cora Harrington, auteur de Intimate Detail, partagé à Einav Rabinovitch-Fox, historien qui étudie les relations entre la mode et la politique, a publié une publicité des années 1970 pour des soutiens-gorge à tétons, qui promettaient « ce look sensuel « sans soutien-gorge » tout en portant un soutien-gorge », ajoutéDans les années 1960 et 1970, avec l’essor du mouvement féministe et de la contre-culture, le « look naturel » a gagné en popularité, en particulier le « look sans soutien-gorge ». Les entreprises, ayant retenu la leçon des années 1920, ont commencé à commercialiser ce look auprès des femmes qui n’osaient pas y renoncer complètement ».
Si le soutien-gorge à tétons reste toujours aussi controversé, peut-être verrons-nous de plus en plus de gens l’adopter. Pour le bien de la planète, bien sûr.