De l’autre côté du spectre et à la limite, des propositions comme celle de Avavavqui a choisi de jeter des déchets sur ses mannequins et un gâteau sur son directeur créatif, générant ainsi des conversations sur ses réseaux sociaux et une certaine répulsion conforme à la maxime selon laquelle il vaut mieux être vilipendé que ne pas l’être du tout. Chez Loewe, c’est une liste d’invités VIP qui a été utilisée –Eva Green, Meg Ryan, Pharrell Williams, Úrsula Corberó, Catherine Deneuve, Shawn Mendes, Natalia Vodianova, Emilia Clarke, Olympia de Grecia… – pour atteindre une viralité inhabituelle. Il s’agit de célébrités qui ont des millions d’adeptes et qui, par conséquent, veillent à ce que ce qu’elles voient soit communiqué de manière appropriée. En outre, s’ils sont présents, il est probable que l’information devienne instantanément l’événement le plus important de l’année. place-to-be pour les autres mortels.
The Washington Post/Getty Images
Ces mortels étaient précisément les protagonistes du défilé de Diesel ou, pour certains d’entre eux, car la firme milanaise a projeté sur des écrans géants, pendant le défilé, les visages des personnes qui regardaient le spectacle. streaming chez eux. Une sursaturation d’images typique de notre époque et qui était également présente pendant une partie du défilé Balenciaga, auquel Esther Cañadas a d’ailleurs assisté. En outre, les invités ont reçu des cadeaux personnalisés que Demna Gvasalia a lui-même trouvés chez eBay. Des objets uniques qui ont été importants pour quelqu’un.
Mais il y avait encore des propositions plus audacieuses et virales à présenter, comme celles de Vetements, Coperni ou Andreas Kronthaler pour Vivienne Westwood. La première marque, connue pour son engagement sans faille en faveur d’un type de marketing Le marketing plus direct et plus agressif a été suivi par des célébrités telles que Georgina Rodríguez – dans une robe signée par son mari, Cristiano Ronaldo-, Anwar Hadid -avec un T-shirt surdimensionné sur lequel on pouvait lire « Not Mom’s Favorite » – ou l’actrice Marcia Crosspar Femmes désespéréesqui, soit dit en passant, était chargé de clôturer le défilé.
Umberto Fratini / Gorunway.com
Umberto Fratini / Gorunway.com
Copernia quant à lui opté une fois de plus pour la fascination technologique. Après la robe aérosol produite en direct, il a proposé un sac composé à 99 % d’air et à 1 % de verre, qui ne pèse que 1,5 million d’euros. 33 grammes. Son nom : « Air Swipe Bag ».
La marque qu’elle a fondée Vivienne Westwood a été suivie par la chanteuse Sam Smith et les danseurs et musiciens Sons of Sissyqui se livrent à une sorte de rituel païen. Exit les poupées lilliputiennes de Marc Jacobs ou le présentoir de Maison Margiela.
Sous les ordres de John Galliano et avec des collaborateurs exceptionnels, son chorégraphe Pat Boguslawski et la maquilleuse Pat McGrath, la marque a créé une proposition Haute Couture qui a fasciné tout le monde et dont on parle depuis des jours.
Nina Westervelt/Getty Images
Il y a quelques heures, Marine Serre a été rejointe par Denise Ohnona, un mannequin qui ressemble étrangement à Kate Moss. Et c’est elle qui a attiré tous les regards, bien sûr.