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Cette omniprésence est également due au fait que les Tabi sont toujours produites face à des modèles discontinués et limités à des archives. C’est pourquoi il ne s’agit pas d’un engouement particulièrement visible dans les magasins de luxe d’occasion. « Je pense que les gens achètent des Tabi neuves », souligne Brynn Jones, fondateur de Aralda Vintage. Dans le cas de Margiela, la fièvre pour ce modèle n’est que la partie émergée de l’iceberg. En avoir une paire dans sa garde-robe semble être un geste pour tous ceux qui veulent (et peuvent) se lancer dans cette mode pour connaisseurs. Mais à ce stade de viralité, c’est peut-être un geste trop évident : il y a le clan Kardashian, misant à des moments clés sur les Margiela les plus insaisissables, comme lorsque Kylie Jenner a rendu publique sa relation avec Thimothée Chalamet dans une robe de la marque en 2008. « La tendance actuelle est de ne suivre personne, nous voulons nous démarquer de la foule. Notre monde numérique devient de plus en plus chaotique, le style devient abstrait, au point de devenir la norme », explique M. Valencia. « Je pense que Margiela était en avance sur son temps lorsqu’il a créé sa marque en 1988 et qu’il s’est démarqué. comme l’une des principales voix de l’industrie parce qu’il allait à contre-courant, une philosophie que nous partageons toujours en 2023.« .

Puiser dans le passé pour se distinguer des autres est une action courante chez les célébrités, qui s’est répandue chez les jeunes. Peut-être aussi pour des raisons économiques : dans une étude sur les L’obsession de la génération Z pour les dessins d’archivesLa plateforme Edited a contextualisé ces acquisitions comme une réponse à un paysage de luxe dont les prix augmentent. Et TikTok semble apporter une contribution particulière à l’encaissement. Alors que Jones et Valencia soulignent tous deux que la plateforme sociale attire plus de curieux que d’acheteurs dans leurs magasins, selon une étude de Marketing Science 47 % des utilisateurs affirment que le réseau social joue un rôle clé dans la découverte et l’apprentissage de certains produits de mode. En particulier, 40 % des utilisateurs ont acheté un article d’une marque de mode parce qu’ils l’ont vu sur l’application, et 40 % pensent qu’ils le feront au cours de l’année prochaine. « Sur TikTok, les tendances des décennies passées sont ravivées, redécouvertes et réinterprétées par la communauté, donnant une nouvelle vie aux marques, aux styles et aux créateurs. Aujourd’hui, nous voyons comment de nouveaux publics se connectent grâce à des hashtags comme #Y2K ou #FashionVintage, ce qui représente un voyage éducatif fascinant à travers la riche histoire de la mode », déclare Soraya Castellanos, directrice du contenu, de la communauté et des partenariats chez TikTok et Portugal.

Dans le même ordre d’idées, un autre hashtag particulièrement populaire est #archivefashion, qui a accumulé à ce jour plus d’un milliard de vues sur TikTok et est devenu une source inépuisable pour tous ceux qui veulent montrer, vendre ou acquérir des pièces d’archives. Le phénomène dépasse l’environnement numérique : il y a quelques mois, le journal britannique Evening Standard mentionné Sarah Faisal, une entrepreneuse de 24 ans qui a choisi d’ouvrir sa propre boutique physique plutôt que d’avoir un profil sur Depop parce que les pièces d’archives étaient « trop spéciales pour être vendues sans soin ni attention ». Pour elle, qui a commencé à collectionner des pièces vintage de Dior et d’Alaïa à l’adolescence, les habitudes de consommation ont changé après la pandémie, passant d’une recherche aléatoire à une recherche sur le site Depop. une éducation à la mode plus concrète, alimentée par les réseaux sociaux..

Il n’est donc pas surprenant que parmi les entreprises les plus populaires sous le même hashtag figurent des noms tels que Vivienne Westwood, une autre marque qui suit la même tendance que Margiela. Ses origines punk des années 70 sont révolues depuis longtemps, mais l’entreprise conserve une touche punk et rebelle qui plaît à toutes les générations. Si nous devions choisir un seul de ses vêtements, ce serait les corsets, qu’il a introduits pour la première fois en 1987 : ce sont les « Tabi » particuliers de Westwood qui ont déjà été portés, chacun dans son propre style, par des références telles que Bella Hadid ou l’actrice Barbie Ferreira. « Elles sont extrêmement flatteuses, elles accentuent la taille et le buste d’une manière magnifique. Lorsque les clientes les essaient, on constate une transformation instantanée de leur comportement », explique Brynn Jones. Pour Johnny Valencia, l’obsession de ces vêtements historiques est un anachronisme qui l’amuse également : « L’image d’un garçon ou d’une fille portant un corset dans un supermarché en 2023 fait plaisir à voir. C’est subtil, sexy et délicieusement déplacé.