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Le germe de cette collaboration remonte au moment où Pedro Regojo a proposé à l’artiste un projet bien construit. D’abord, baptiser une chemise et un tissu de son nom. Ensuite, le présenter comme visage publicitaire et créer un « stand Dalí », avec une grande image de lui enveloppée dans le Traité des polyèdres de Grazziotti, une série d’approches géométrico-mathématiques dans lesquelles l’artiste de Figueras était plongé à l’époque. « Il s’agissait d’un vêtement en coton et en polyester.« Pedro Regojo a rappelé en 2014 à El Faro de Vigo. « Naturellement, il n’est pas repassé » était l’un de ses slogans publicitaires.

Comme l’a rapporté le quotidien galicien, l’usine, située à Redondela (Pontevedra) ne travaillait que trois jours par semaine. Pour eux, la relation avec Dalí a marqué un avant et un après, et pas seulement en raison de son expansion en Catalogne : les chemises sont apparues à la télévision et ont été demandées au-delà de nos frontières. La chemise a fini par devenir la plus vendue de l’époque, avec un chiffre d’affaires de jusqu’à 5 000 unités par jour pour répondre à la demande.. « Je ne sais pas combien de maillots nous avons pu vendre, mais je sais qu’il y en a eu beaucoup. dans les meilleurs moments, nous avons atteint le chiffre d’un million par an.. Des ventes immenses, peut-être dix millions au total« l’homme d’affaires a commenté le phénomène il y a quelques années. En chiffres, le peintre gagnait 125 000 pesetas selon le contrat, et un bénéfice d’une peseta pour chaque chemise vendue. Les vêtements étaient vendus à deux prix : 250 et 375 pesetas. « C’était une chemise que 50 % de la population espagnole pouvait acheter.« , souligne Regojo à l’époque. Avec une esthétique que l’on rapprocherait aujourd’hui de la marque Bode pour certains modèles, la chemise Dalí a connu une vie prospère jusqu’à la fin des années 1970, adoptant de nouvelles formes et silhouettes plus en phase avec les exigences des nouvelles générations.

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