On ne revient pas si l’on n’est jamais vraiment parti, mais la sita murt/ a fait son retour en lettres capitales sur le podium de la 080 Barcelona Fashion. L’entreprise était chargée de clôturer la première journée de défilés de mode par une présentation émotionnelle dont la bande-son était constituée des accords de l’Orchestre de l’Opéra de Barcelone. 4 saisons de Vivaldi, entre autres thèmes classiques. Ce défilé intervient à un moment clé pour la marque, puisqu’après une interruption de quatre ans, l’événement coïncide avec l’anniversaire de son centenaire. La marque a voulu célébrer cette étape avec une sélection de vêtements très élaborés, où l’on peut voir tout le déploiement technologique dont le monde de la maille est capable : « C’est notre essence, c’est pourquoi l’inspiration est totalement axée sur cet univers. Toutes les collections tournent autour de la maille, tout comme notre devise de knitversal« , commentaires Montserrat Figueraspropriétaire de l’entreprise, faisant allusion à l’idée de rêveurs du point qui sous-tend sa philosophie.
Il s’agit de la première collection de la maison catalane sous sa direction. Figueras, qui a atterri chez sita murt/ il y a deux ans et demi, a repris un héritage qui est resté entre les mains de la même famille pendant près d’un siècle. Ses origines remontent à 1924 avec Esteve Aguileraune entreprise spécialisée dans la fabrication de tissus à mailles. L’arrivée dans les années 1980 de Sita Murtqui était mariée au petit-fils du fondateur, a marqué un avant et un après. Comme le raconte Figueras, Sita est devenue veuve très jeune, à l’âge de 39 ans. Son beau-père lui a proposé de reprendre les rênes et Murt a accepté le défi : avec elle, il est passé d’une entreprise industrielle à une marque de mode qui créait et produisait des vêtements dans ce matériau. Il a réussi à l’emmener sur des podiums internationaux tels que Paris et Milan. « C’est cette histoire que nous voulons préserver, poursuivre l’héritage de Sita avec les valeurs initiales de la marque et la repositionner là où elle mérite d’être », explique M. Figueras. Sita elle-même est décédée en 2014, mais sa fille Isabel fait toujours partie de l’équipe familiale, actuellement composée de certains des plus importants designers de la marque. 40 personnes. « Je suivais la marque depuis de nombreuses années et j’étais conscient de la responsabilité qu’elle impliquait, mais je l’assume avec beaucoup de respect et d’humilité », déclare-t-il lorsqu’on l’interroge sur le défi que représente la conduite d’un projet d’une telle envergure. Comme à ses origines, sita murt/ continue à produire à Igualadal’un des principaux centres textiles de bonneterie de Catalogne, bien qu’elle réalise également une partie de sa production dans d’autres parties de la péninsule et au Portugal.
La collection, conçue par les directeurs de la création Anna Porta et Raquel Cardonaest un hommage à l’histoire de la famille et aux tissus naturels avec lesquels elles travaillent depuis leurs débuts, comme l’étoffe de coton, l’étoffe de coton et l’étoffe de coton. les laines, les lins et les cotons.. Les fils de polyamide ou de rayonne viscose font également partie de cette proposition, teints dans une gamme de tons qui va du noir au nude, en passant par le vert menthe ou le jaune panacotta. Les volumes constituent la meilleure présentation de leur maîtrise technique, comme un manteau dont le motif matelassé est tricoté directement à la machine en ajoutant un fil technique flottant qui reste entre les mailles de deux fils d’alpaga et de polyamide, ou une veste surdimensionnée réalisée avec quatre brins de fil pour obtenir un point qui imite le tressage d’une corbeille.
Dans cette nouvelle étape, l’un des éléments sur lesquels la marque se concentre le plus est sa collection d’archives, qui est présente à la fois sur le podium et dans la boutique, en particulier dans le magasin de la marque. de la rue Barquillo à Madrid. « Nous sommes à une époque de changement dans l’industrie. Nous savons tous que l’industrie textile consomme tellement de ressources qu’elle est nocive, et nous pensons donc à tirer parti de ce bagage historique. Nous avons en stock des vêtements précieux datant de 25 à 30 ans », souligne M. Figueras. Comme il l’explique, les pièces d’archives sont des vêtements qui ont été portés en leur temps. Certains d’entre eux ont été produits et d’autres sont des créations uniques : « Il y a d’anciennes créations en vente qui ont l’air d’avoir été faites à l’instant même. Certaines d’entre elles nous ont inspiré de nouvelles collections », commente-t-il. Ce sont des pièces qui coexisteront avec les nouveautés incluses dans les deux collections annuelles qu’ils présentent et quelques notes capsules entre les deux, mais ils ne prévoient pas d’aller au-delà en termes de rythme de production. « Nous sommes nés et vivons dans un pays de la mode rapidemais nous ne sommes pas une marque de mode rapide« , explique M. Figueras. « La fast fashion a fait que les clients ont l’habitude d’aller au magasin toutes les semaines ou toutes les deux semaines pour voir les nouveaux produits, et nous ne pouvons donc pas vivre uniquement de la collection que nous fabriquons. Nous ne pouvons donc pas vivre uniquement de la collection que nous fabriquons. Nous devons proposer une capsule pour rafraîchir un peu les choses, et nous la produisons à Igualada. C’est notre philosophie et c’est ainsi que nous continuerons, même si nous sommes toujours à l’avant-garde. Le monde évolue très vite ».
Qu’y a-t-il de nouveau en 2024 en termes de tricot ? Pour sita murt/, beaucoup. « La maille a besoin d’innovation et de technologie, plus que n’importe quel autre vêtement. L’irruption du métavers, de l’intelligence artificielle et de la 3D nous offre un formidable éventail de nouveaux produits à développer. Pas plus tard qu’aujourd’hui, je discutais avec les gens de Shima Seiki (une technologie japonaise spécialisée dans la production de tricots) et ils m’ont dit qu’il y avait beaucoup de nouveautés. Elles peuvent faire des merveilles », déclare M. Figueras. En plus de continuer à être à l’avant-garde de l’innovation, un autre pilier de la marque dans cette nouvelle ère est renforcer l’internationalisationGrâce au canal multimarque, nous sommes désormais présents dans une quinzaine de pays, les États-Unis arrivant en tête après l’Europe. Nous voulons pénétrer de nouveaux marchésCertains où nous étions présents dans le passé et où nous ne le sommes plus aujourd’hui, et d’autres où nous n’avons jamais été présents. C’est un levier très important.