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Si le denim de l’an 2000 présentait des motifs complexes et des techniques de pointe, l’élément le plus expressif était réservé au dos. L’un des précurseurs de cette boom Le boom commercial du denim a eu lieu à l’automne 2001, lorsque les Chloéalors sous la direction de Stella McCartney, lance un pantalon cloche exclusif, nettoyé à sec, dont la poche arrière est ornée d’un cheval pailleté. Quelques années plus tôt, au printemps 1999, Tom Ford avait créé pour Gucci un jean dont les poches arrière étaient ornées de plumes.. À l’aube du nouveau millénaire, l’essor des cadeaux promotionnels au sein de l’industrie de l’habillement et de l’habillement s’est poursuivi. célébritésComment oublier le logo en fer à cheval de True Religion avec ses épaisses coutures inspirées des cow-boys, signe direct en double fil blanc d’une bonne croupe ? Ou encore l’apogée du 7 for All MankindOu encore les gribouillis artistiques et discrets de Citizens of Humanity et Rock &amp ; Republic ? Certaines poches de denim étaient reconnaissables, comme le chaos radical de l’emblème Antik et le logo sinueux du chat de Baby Phat, qui a récemment réapparu au dos de la jupe de la marque. Ice Spice aux Grammy Awards de cette année.

Il ne fait aucun doute qu’un logo communique au monde entier les marques auxquelles nous nous identifions, et les marques de denim du début des années 2000 ont placé le leur au sommet de chaque pantalon : le derrière. De plus, l’utilisation des poches arrière de manière gadget n’interfère en rien avec la technique de construction du denim. Même si les accros du denim savent quelles marques expérimentent les poches arrières, il n’en reste pas moins que les poches arrières ne sont pas un problème. traitements extravagants ou l’effilochage extrêmeUn logo fort sur la poche arrière permet à l’observateur d’identifier facilement la marque : « C’est l’un des moyens utilisés par les marques pour se différencier des autres », explique l’experte en denim Jane Herman, collaboratrice de Vogue qui dirige aujourd’hui le sous-sac Jane sur les jeans. Dans un monde où les jeans risquent de se ressembler ou de devenir indiscernables, l’ajout du logo à la poche arrière est un signe de tribu et de statut.

Demna Gvasaliaqu’il soit à la tête de Balenciaga ou de Vetements, a toujours réussi à subvertir l’ordinaire, à tordre le familier d’un coup de baguette magique, que ce soit en perfectionnant un sweat-shirt surdimensionné ou en sculptant un sac fourre-tout à partir de matériaux à quatre chiffres. Herman note que dans ses jeans pour Balenciaga, la maison a étendu le design de la poche arrière au-delà de ses marges. « Le fait que (le design) aille au-delà de la poche elle-même m’a semblé intéressant en tant que critique de la culture de la poche arrière des créateurs, mais subtil », déclare Herman. « Il a littéralement repoussé les limites de la poche arrière.