Demetra, qui a été développé en interne par Gucciest composé à 75 % de viscose d’origine végétale et responsable, de pulpe de bois et de plastique à base de maïs non OGM, ce qui signifie qu’il a un impact moindre sur le changement climatique et l’utilisation de l’eau. Le reste de la matière est actuellement fabriqué à partir de matériaux synthétiques dérivés de combustibles fossiles (y compris la doublure), mais Gucci étudie les moyens d’augmenter le pourcentage d’intrants biosourcés sans réduire la durabilité.
Bien entendu, Gucci n’est pas la seule marque de luxe à explorer des alternatives végétaliennes au cuir. En 2021, Hermès s’est associé à MycoWorks pour lancer sa ligne de vêtements en cuir végétal. shopper Victoria en Sylvania, un matériau biosourcé fabriqué à partir de mycélium, ou racines de champignons. Stella McCartney a travaillé avec un certain nombre d’innovations, notamment Mylo, également fabriqué à partir de mycélium, et Mirum, une alternative 100 % biologique fabriquée à partir de plantes et de minéraux, tels que le caoutchouc naturel, le liège et la coquille de noix de coco.
Cependant, nombre de ces innovations ont posé des problèmes d’échelle(Bolt Threads, le producteur de Mylo, a confirmé en juin qu’il avait cessé la production en raison d’un manque de financement). C’est ce qui distingue Demetra, selon Gucci. Comme le matériau est fabriqué à partir d’intrants largement disponibles et qu’il implique un processus de tannage préexistant, il n’est pas confronté aux mêmes défis que d’autres matériaux de nouvelle génération.
Le lancement du Horsebit 1955 chez Demetra intervient après que Gucci a lancé trois modèles de chaussures d’entraînement dans ce cuir alternatif en 2021, et la maison de couture a désormais l’intention d’étendre l’utilisation de ce matériau à toutes ses catégories de produits. Cela pourrait-il signifier qu’une version végane de son sac emblématique Jackie est en préparation ? C’est possible.
