Jacquemus grandit, et le défilé de Versailles intervient alors que la marque franchit de nombreuses étapes. C’est le bon moment pour se pencher sur son ascension. Le chiffre d’affaires a dépassé les 200 millions d’euros l’an dernier, contre environ 100 millions d’euros en 2021, selon la marque qui emploie aujourd’hui 250 personnes. Pour 2023, Bastien Daguzan, PDG de la marque, ne donne pas d’objectifs, mais affirme que la marque est en bonne voie pour atteindre 500 millions d’euros d’ici 2025. La stratégie pour y parvenir comprend un positionnement haut de gamme, le développement de la mode masculine et l’expansion aux États-Unis. Elle est déjà en train de s’internationaliser. Pour preuve, Jacquemus est partout, d’une boutique permanente avenue Montaigne à une plage de Saint-Tropez (en passant par des pop-up shops au lac de Côme et à Positano). Il collabore également avec Nike.
Jacquemus est-il déjà devenu une méga-marque ? « Je ne sais pas. En tout cas, nous devenons une marque intéressante à regarder, pas seulement une marque de design, mais une marque au sens large », dit Daguzan.
La boutique de l’avenue Montaigne l’a placée à proximité de Dior, près de son vaisseau amiral historique. Il devait s’agir d’un pop-up temporaire, mais l’intérêt a fait qu’il est devenu permanent. J’ai voulu mettre une pancarte « Nous restons ». Il s’agit de la première boutique autonome de la marque, qui souhaite ainsi réduire la part de son activité générée par la distribution en gros (environ 60 % à l’heure actuelle). De nouvelles ouvertures de boutiques sont prévues, à commencer par les États-Unis et le Royaume-Uni. Les pop-ups continueront à faire partie de la stratégie.
L’habillement masculin est un autre secteur à fort potentiel, grâce à l’Asie et au marché en ligne, explique M. Daguzan. Cette section représente actuellement 15 % de l’activité. « La mode masculine a explosé cette saison, avec la collection raffia qui est maintenant dans les magasins », dit Jacquemus. La nouvelle collection comprend 12 looks masculins.
Acielle StyleDuMonde