« Choisissez la vie. Choisissez un travail. Choisir une carrière. Choisissez une famille. Mark Renton (Ewan McGregor dans Trainspotting) courait – ou plutôt fuyait – avec quelques adidas Samba en bordeaux, tout en prononçant certaines des répliques les plus célèbres de l’histoire du cinéma. C’était en 1996, et Mark et ces adidas représentaient le meilleur de l’industrie. une génération entière qui voyait dans ces baskets non seulement un accessoire de mode, mais aussi un moyen de se faire plaisir. un style de vie et une déclaration de principes.
Avec le Sambale Gazelleune autre icône de la marque, dansée dans les clubs du monde entier – de l’école à l’université. techno à maisonle brit ou pop-, étaient les chaussures incontournables de l’époque. indiens Européens, Kate Moss nous a montré qu’elles pouvaient (et peuvent encore) faire des correspondre avec toutes les tendances, et Gwyneth Paltrow o Winona Ryder a normalisé leur utilisation sur les tapis rouges.
Mais rien de tout cela ne serait arrivé si, au milieu des années 1980 Run-DMC n’aurait pas fait d’urban a icône sportive. Après tout, ce trio de hip-hop a été pionnier en tout : les premiers rappeurs à avoir un album d’or et de platine, les premiers à être nommés pour un Grammy et les premiers à faire la couverture du Rolling Stone. Et ce sont eux, bien sûr, qui ont fait de l’Europe le plus grand marché du monde. Superstarun succès sur les terrains de basket, est devenu un symbole pour les deux fans de hip-hop ainsi que pour les initiés de la mode. Ils lui ont même dédié une chanson : « My adidas », un plaidoyer contre l’image stéréotypée du rappeur (une fois de plus, une génération s’exprime à travers ses baskets).