Le succès retentissant de Sorellas, ou l’arrivée triomphale de la « robe de bal » dans notre pays, dont les adolescentes sont les porte-drapeaux…

Le succès retentissant de Sorellas, ou l’arrivée triomphale de la « robe de bal » dans notre pays, dont les adolescentes sont les porte-drapeaux…

L’américanisation de l’Europe et, par conséquent, de notre pays, nous a amenés à adopter des traditions de plus en plus normalisées ; du moins, parmi les plus jeunes, car ils constituent le secteur de la population le plus enclin à introduire de nouveaux modèles de conduite ou de traditions. L’une d’entre elles est celle qui a trait aux les remises de diplômes. Oui, nous nous référons à ces célébrations qui, pour le millennials plus adultes, n’avaient leur place qu’au cinéma. A tel point qu’il existe un sous-genre au sein de l’industrie cinématographique. les films pour poussins ou des films de filles consacrés à ce moment. Pensons à Mean Girls, 10 raisons de vous détester, Grease, La fille en rose… Elles sont nombreuses et nous accompagnent depuis des décennies.

Pendant ce temps, nous les avons intériorisés et adaptés à nos coutumes, comme c’est le cas avec les Halloween. Il n’est donc plus surprenant que des entreprises telles que Sorellasqui proposent des modèles conçus pour briller au bal de fin d’année, ont connu un succès fulgurant auprès des jeunes filles. En avril dernier, la marque que les sœurs Alba et Marta fondée il y a un peu plus de deux ans, a organisé une conférence de presse. pop up qui a duré trois jours dans le quartier de Malasaña à Madrid, et les files d’attente ont fait le tour du pâté de maisons. Un événement qui a fait prendre conscience aux responsables que leur marque était devenue un phénomène. « Il y a eu quatre heures d’attente pour entrer », raconte Marta avec reconnaissance.

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Ils ne sont pas les seuls à se rendre compte que quelque chose est en train de changer. Eva Chen, de Borow, une plateforme de location de vêtements et d’accessoires de fête basée à Madrid, nous assure qu’il y a une forte demande pour les vêtements de fête. robes de bal. « Comme les jeunes femmes ont un budget plus limité, elles décident d’investir dans une marque qu’elles suivent à un niveau aspirationnel, ou qu’elles ont peut-être vu sur les médias sociaux de quelqu’un d’autre ». Une recherche croissante que les sœurs n’ont pas su voir dès le départ. « Comme nous venions de laisser la pandémie derrière nous, nous nous sommes concentrées sur les vêtements décontractés », révèle Marta, se souvenant de l’aspect des premiers vêtements qu’elles ont proposés sur leur site web. Mais tout a changé lorsque, début 2022, elles ont décidé de lancer une petite collection de robes de bal de fin d’année : les ventes ont explosé et ils ont compris qu’ils devaient miser sur ce secteur.. « Lorsque nous avons obtenu notre diplôme, nous avons eu du mal à trouver des robes élégantes, jeunes et à des prix raisonnables qui ne provenaient pas des marques typiques de la fast-fashion. Nous avons donc entrepris de proposer aux adolescentes des modèles dont elles tomberaient amoureuses. Plus, nous savions comment les toucher et parler leur langage.« , reconnaît-il.

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