Adidas: baskets au design « raciste » retirés du marché

Le 14 juin, Adidas dévoile sur sa page Facebook son nouveau modèle de sneakers pour la saison automne-hier 2012. La marque de sport allemande provoque un tollé général sur internet. En cause ? Le design racist.

Les chaussures arborent des chaines et des bracelets en caoutchouc orange qui s’attachent à la cheville et qui ne sont pas sans rappeler les chaînes des esclaves noirs américains.

Suite aux vives réactions, Adidas a très rapidement retiré le post Facebook. Mais trop tard, le web s’est emparée du sujet et les commentaires sur Facebook ne se font pas attendre :

« Waouh, apparemment, il n’y avait aucune personne de couleur dans le service marketing qui a validé ça », ironise Ms Rodwell sur nicekicks.com.

« J’ai été glacé lorsque j’ai vu le design des nouvelles chaussures d’Adidas », s’inquiète Dr. Boyce Watkins sur Your Black World.

Des personnalités, telle que le révérend Jesse Jackson, ont aussi réagi : « La tentative de commercialiser et de rendre populaire plus de deux cents ans de mépris, au cours desquels les Noirs étaient considérés comme humains seulement aux trois cinquièmes dans la Constitution, est offensante, épouvantable et insensible. »

Adidas a publié un communiqué dans lequel elle présente ses excuses aux personnes « offensées » et annonce que le modèle ne sera pas commercialisé. La marque de sport allemande devrait aussi revoir sa stratégie marketing…

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